Invata sa intelegi de ce Google ads a taxat mai mult, mai des, sau a luat mai multi bani de pe cardul tau adaugat in Google Ads, intelege bugetul lunar si zilnic si fluctuatiile acestuia pentru magazinul tau online.
Pe scurt: Google ads poate taxa mai des decat ai crede, sau poate parea ca are un cost mai mare decat este setat (de noi, ca parte a pachetului de marketing, sau direct de catre tine daca nu ne ocupam noi de reclamele tale in magazinul online)
De ce taxeaza mai des sau mai mult Google Ads?
De retinut ca Google ads va respecta bugetul tau zilnic setat, la nivel de luna, nu neaparat zilnic, deoarece poate consuma mai mult sau mai putin intr-o anumita zi, dar per total NU va consuma mai mult decat ai setat, cand inmultesti cu 30 zile (30.4 zile mai exact)!
Fluactuatiile, de asemenea, nu sunt foarte mari, dar poate consuma si dublu intr-o zi fata de ce este setat. Este in regula, asa functioneaza traficul, si face teste pentru a incerca sa obtina cei mai buni clienti pentru tine (care pot cauta astazi produsele tale, nu neaparat si maine! – asadar profita, cand crede ca sunt niste potentiali clienti foarte interesati)
Daca este un cont nou, Google ads va taxa des, fiindca nu are ‘incredere’, adica va retrage de pe card (sau din creditul din contul tau, daca ai depus) chiar si 50 lei, dar apoi va creste mereu suma, asadar va retrage mai rar.
Cel mai mult, in Romania, ajunge sa astepte o retragere pana cand consumi 2000 lei, si abia apoi cere plata – dar asta in timp. Intitial se va ajunge la cateva sute de lei, chiar si din prima luna, depinzand si cat de mare ai bugetul – cat de mult consumi – cu cat mai mult, sunt mai multe plati cu succes efectuate, asadar cu atat capata mai repede ‘increderea’.
Deci poti sta linistit, bugetul tau este in siguranta, este normal si se intampla in toate conturile.
Acum haideti sa vedem mai pe larg explicatii, primite chiar de la Google, dar si setari, pentru cei care vor sa fie in control si sa faca singuri setarile. Nota importanta: va rugam NU modificati setari, daca va aflati in perioada in care noi ne ocupam de campaniile dvs publicitare (contractul de marketing este inca activ).
Explicatii pe larg debitari Google ads, bugete si plati
Traficul pe internet este variabil, iar acest lucru poate afecta afișarea reclamelor tale. În perioadele cu trafic scăzut, este posibil ca reclamele să fie afișate mai rar, însă acest lucru este compensat în momentele când traficul este mai ridicat. Acest mecanism ajută la maximizarea eficienței bugetului tău zilnic, asigurându-se că reclamele sunt afișate atunci când pot genera cele mai bune rezultate.
Cum funcționează sistemul de facturare și debitare în Google Ads
Pe lângă gestionarea bugetului zilnic și a supralivrării, un alt aspect important al campaniilor Google Ads este modul în care sunt efectuate debitările. Acestea nu au loc o singură dată pe lună sau la sfârșitul fiecărei luni, ci se bazează pe atingerea unor praguri de facturare, care declanșează o plată atunci când cheltuielile acumulate în cont ating o anumită valoare.
Cum funcționează pragurile de facturare
Un prag de facturare reprezintă o sumă fixă, stabilită în contul tău Google Ads, care odată atinsă, declanșează o debitare. Acest lucru înseamnă că dacă atingi această sumă de mai multe ori într-o lună, vei fi debitat(ă) de mai multe ori. Dacă nu depășești niciodată valoarea pragului de plată, debitarea va avea loc automat la sfârșitul lunii.
Astfel, debitările nu sunt neapărat sincronizate cu data de sfârșit a lunii, ci depind de valoarea cheltuielilor acumulate și de atingerea pragurilor stabilite. Dacă nu atingi pragul într-o lună, plata automată va fi făcută la o dată fixă, care poate varia în funcție de lunile mai scurte sau de anii bisecți.
Exemple de funcționare a debitărilor
Exemplul 1:
Să presupunem că pragul de facturare stabilit în contul tău este de 2.000 RON. Dacă cheltuielile din contul tău ating această sumă, Google Ads va efectua o debitare. În cazul în care cheltuielile tale totale într-o lună ajung la 6.000 RON, vei fi debitat(ă) de trei ori, câte 2.000 RON fiecare dată (3 x 2.000 RON = 6.000 RON).
Exemplul 2:
Dacă ultima plată automată a fost efectuată pe 25 august, când ai atins pragul de 2.000 RON, și nu mai atingi din nou pragul înainte de sfârșitul lunii, următoarea debitare automată va avea loc pe 1 septembrie, indiferent de suma cheltuită între timp.
Debitarea lunară automată
În cazul în care costurile tale nu depășesc pragul stabilit în decursul unei luni, Google Ads va efectua o debitare automată la sfârșitul lunii. De regulă, aceasta va fi programată pentru aceeași dată în fiecare lună, însă data poate varia ușor în funcție de factori precum lunile mai scurte sau anii bisecți.
Această flexibilitate în modul de debitare te ajută să controlezi mai bine plățile și să eviți suprataxarea.
Avantajele sistemului de praguri de plată și cum să-l gestionezi eficient
- Evitarea surprizelor neplăcute: Pragurile de facturare permit ca plățile să fie efectuate în etape, astfel încât să nu ai o singură plată mare la sfârșitul lunii.
- Monitorizarea cheltuielilor: Prin verificarea constantă a costurilor acumulate în Google Ads, poți anticipa momentul în care urmează să fie efectuată o debitare.
- Flexibilitate în plăți: Dacă costurile tale sunt moderate, debitarea automată la sfârșitul lunii oferă flexibilitate și predictibilitate.
Gestionarea plăților automate și manuale în Google Ads
Dacă utilizezi metoda de plată automată și faci o plată manuală în același timp, este posibil să fii taxat(ă) din nou în ciclul automat de facturare. Acest lucru poate apărea din mai multe motive și este important să înțelegi cum funcționează acest proces.
De ce se poate întâmpla acest lucru?
- O plată automată era deja în curs:
Ciclul de plată automată funcționează în mod regulat și punctual. Dacă ai inițiat o plată manuală în timp ce sistemul deja procesa o plată automată, există șansa să fii taxat(ă) din nou. Acest lucru se poate întâmpla, de exemplu, dacă faci o plată manuală când contul tău este aproape de a atinge pragul de facturare, mai ales spre sfârșitul lunii. - Finalizarea ciclului de facturare:
După ce faci o plată manuală, contul tău va reveni automat la ciclul de plată obișnuit. În consecință, vei fi taxat(ă) din nou fie când costurile tale ating din nou pragul de facturare, fie la începutul următoarei luni, în funcție de care dintre aceste evenimente are loc primul.
Cum poți gestiona mai eficient acest proces?
Pentru a evita astfel de suprapuneri, este recomandat să fii atent(ă) la momentul în care faci plăți manuale. Verifică dacă nu ești aproape de pragul de facturare sau de sfârșitul lunii, deoarece aceste momente pot duce la taxe adiționale neașteptate. Înțelegerea acestui mecanism îți permite să gestionezi mai bine fluxul de plăți și să eviți suprataxările automate.
Bugetul zilnic mediu
Este important de înțeles că costurile zilnice ale campaniilor tale de publicitate pot varia ușor de la suma pe care o setezi ca buget zilnic mediu. De exemplu, în unele zile s-ar putea să cheltuiești mai puțin decât bugetul stabilit, în timp ce în altele, cheltuielile pot fi mai mari. Totuși, nu trebuie să-ți faci griji: în decursul unui ciclu de facturare de o lună, Google Ads nu va depăși suma maximă a bugetului tău zilnic mediu multiplicat cu 30,4 zile (valoarea medie a zilelor dintr-o lună).
De ce 30,4? Această valoare rezultă din împărțirea celor 365 de zile ale anului la cele 12 luni, oferind o valoare medie de 30,417 zile pe lună.
Supralivrarea (Overdelivery)
Google Ads permite supralivrarea reclamelor, ceea ce înseamnă că în unele zile, reclamele tale pot genera de până la două ori mai multe click-uri decât bugetul zilnic mediu. Acest lucru este benefic, deoarece în zilele cu trafic mare, reclamele pot fi afișate mai des pentru a obține conversii și click-uri. Dacă supralivrarea depășește limita bugetului tău lunar, Google îți va acorda un credit pentru acele costuri suplimentare.
Exemplu practic
Dacă setezi un buget zilnic de 5$ și ai un ciclu de facturare de 30 de zile, s-ar putea să observi variații în costurile zilnice. În unele zile vei fi taxat cu 2$, iar în altele cu 10$. Totuși, la sfârșitul lunii, suma totală facturată nu va depăși 152$ (bugetul zilnic mediu multiplicat cu 30,4 zile).
Deși costurile zilnice pot fluctua, suma totală facturată pe durata unei luni nu va depăși bugetul planificat.
Verificarea supralivrării
Pentru a verifica dacă ai primit credite pentru supralivrare, urmează acești pași în contul tău Google Ads:
- Accesează contul tău Google Ads.
- Fă click pe pictograma Campanii.
- Din meniul de secțiuni, selectează Insights și rapoarte.
- Fă click pe Report editor.
- În secțiunea „Billing” a cardului „Template gallery”, selectează raportul Billed cost report.
- Vei vedea un raport care listează costurile facturate și cele livrate pentru fiecare campanie.
Dacă vrei să calculezi supralivrarea, scade valoarea „Billed cost” din „Served cost”. Pentru calcule în masă, descarcă raportul ca fișier .csv și procesează datele în Excel sau alt program similar.
Întrebări frecvente despre supralivrare
1. Va crește supralivrarea bugetul maxim lunar?
Nu. Limita de facturare lunară rămâne neschimbată, chiar dacă vei vedea cheltuieli mai mari în unele zile. Acestea sunt echilibrate de zilele cu cheltuieli mai mici.
2. Când voi depăși bugetul zilnic mediu?
Supralivrarea poate apărea în zilele cu un potențial mai mare de a genera click-uri și conversii. Algoritmul Google optimizează cheltuielile în funcție de fluctuațiile zilnice de trafic și alte factori relevanți.
3. Dacă campaniile mele nu sunt limitate de buget, supralivrarea va afecta cheltuielile?
Dacă campaniile tale nu sunt limitate de buget, cheltuielile lunare vor rămâne aceleași. Totuși, dacă bugetul este limitat, vei observa variații zilnice, dar nu vei fi taxat cu mai mult decât limita lunară.
4. Ce se întâmplă dacă îmi ajustez bugetul zilnic mediu în timpul lunii?
Modificarea bugetului zilnic mediu nu va schimba modul în care se aplică facturarea lunară. După ajustare, cheltuielile vor fi limitate de noul buget zilnic mediu, multiplicat cu numărul de zile rămase din lună.
Concluzie
Gestionarea eficientă a bugetului tău în Google Ads este crucială pentru succesul campaniilor. Înțelegerea mecanismelor precum supralivrarea și cum Google ajustează afișarea reclamelor în funcție de trafic te poate ajuta să optimizezi cheltuielile și să obții rezultate mai bune. Nu uita să verifici rapoartele de cost și să folosești informațiile disponibile pentru a-ți ajusta strategia de publicitate.