Ce este ‘Audience Network’ in reclamele Facebook, si ar trebui folosit atunci cand se creeaza o reclama pe Facebook ads?
Pe scurt, si magazinul online ar putea beneficia de extinderea audientei, cu un cost mai mic, fie ca este vorba de afisarea produselor sau reclame de tip banner. De retinut ca nu se poate accesa aceasta audienta extra, care este in afara Facebook-ului, pe website-uri partenere, fara sa fie inclus si Facebook. Aceasta extindere este de regula pozitiva, avand un cost mai mic per afisare decat Facebook in sine.
Audience Network este o platformă publicitară dezvoltată de Meta (Facebook) care extinde reclamele afișate pe Facebook și Instagram pe alte site-uri web și aplicații mobile partenere. Practic, este o rețea de afișare a reclamelor care permite brandurilor să ajungă la utilizatori chiar și atunci când aceștia nu sunt activi pe platformele Meta.
Cum funcționează Audience Network?
- Reclamele tale sunt afișate utilizatorilor care au fost identificați pe baza comportamentului lor pe Facebook sau Instagram.
- Aceste reclame pot fi afișate sub formă de:
- Bannere în aplicații sau site-uri mobile.
- Video interstitiale (reclame video pe tot ecranul, afișate între acțiuni în aplicații).
- Reclame native integrate perfect în aplicații.
Avantajele utilizării Audience Network
- Extinderea audienței: Te ajută să ajungi la utilizatorii tăi targetați chiar și când aceștia nu sunt activi pe Facebook sau Instagram.
- Mai multă expunere: Poți obține mai multe afișări și clicuri pentru reclamele tale.
- CPC (Cost per Click) și CPM (Cost per Mille) mai mici: Deoarece reclamele sunt afișate pe aplicații și site-uri mobile externe, costurile pot fi mai mici decât cele de pe platformele principale.
- Re-targeting eficient: Audience Network permite continuarea campaniilor de remarketing în afara Facebook, crescând șansele de conversie.
Dezavantaje și posibile riscuri
- Calitatea traficului: Unele site-uri și aplicații din Audience Network pot să nu fie relevante sau să aibă o calitate mai scăzută, ceea ce poate afecta rata de conversie.
- Lipsa transparenței: Nu poți controla exact pe ce site-uri sau aplicații sunt afișate reclamele tale, ceea ce poate duce la afișări pe platforme mai puțin credibile.
- Performanță variabilă: Rata de clicuri și conversii poate fi mai mică decât pe Facebook și Instagram, deoarece utilizatorii sunt într-un alt context.
Este potrivit pentru magazinele online din România?
Da, dacă:
- Ai un buget flexibil și dorești să testezi extinderea audienței tale.
- Obiectivul tău principal este creșterea notorietății brandului (brand awareness).
- Folosești campanii de remarketing pentru a atrage utilizatori care au interacționat deja cu site-ul tău.
- Te bazezi pe optimizările automate oferite de Meta Ads Manager.
Nu, dacă:
- Ai un buget restrâns și vrei să maximizezi eficiența pe canale mai bine controlate (Facebook, Instagram).
- Obiectivul tău principal este conversia (vânzări directe).
- Vrei să ai un control total asupra locurilor în care sunt afișate reclamele tale.
Recomandare pentru magazinele online din România:
Încearcă Audience Network doar ca parte a unei campanii mai mari, pentru a extinde reach-ul și a atrage trafic suplimentar. Monitorizează îndeaproape performanța reclamelor (CTR, conversii, ROAS) și compară rezultatele cu alte canale. Dacă observi că performanța este slabă, poți dezactiva Audience Network din setările campaniei.
Pe termen lung, investește mai mult în campanii pe Facebook și Instagram, deoarece acestea oferă un ROI mai bun pentru magazinele online.